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林丹先生及其家庭财富规划方案策划案例分析

2019年03月18日 07:04来源:龙虎和手机版

一、“超级丹”的冠军人生

过人的天赋、对羽球的热爱再加上严格的自律和顽强的意志,成就了拥有19个世界冠军和世界羽毛球历史上唯一的全满贯选手——林丹。今年33岁的他再次登上里约奥运会的赛场,并成为中国首位参加过四届奥运会的男子羽毛球运动员。

林丹其实完全可以凭借过往的辉煌,享受最伟大羽毛球男选手的荣耀,不必在里约奥运会上赌上自己的声誉,因为一旦卫冕失败,他超级偶像的光辉形象将会在世人心中留下一丝遗憾和不完美。但不论结局如何,他永远会是我们的“超级丹”,他的超级人生也该赢得所有人的尊敬!

二、名利双收后的华丽转型

1983年出生的林丹,12岁进解放军八一体工大队成为一名军人,17岁进入国家队,19岁国际羽联排名第一,接连拿下19个世界冠军头衔,可谓誉满天下。与名誉同来的是身价的飙升,各行各业的广告代言接踵而来,林丹更是在2015年“单飞”签下尤尼克斯,达到10年1亿人民币的天价。。

拥有男人的刚毅气质以及傲人的身材,林丹在娱乐圈、时尚圈不乏粉丝。从2014年3月参加《最强大脑》,同年9月参加《十二道锋味》,2015年4月录制大型真人秀《报告!教练》,到2015年3月第一本大尺度写真面世,2015年9月正式推出个人品牌并以男士内衣作为主打产品。他已然从“超级丹”华丽转身成为霸道总裁。

三、羽坛神雕侠侣的家庭全方位透视

(一)家庭和财务状况检视

林丹和谢杏两人都曾是国家队成员,被媒体亲切的称为羽坛神雕侠侣。林丹2015年退伍并加入北京羽毛球队,谢杏芳已经退役。两人在2010年正式成为夫妻。林丹、谢杏芳生活简单,婚后两人和林丹爸妈生活在一起,且没有小孩,家庭结构为2+4即夫妻2人和4位老人的结构组成,谢杏芳帮林丹打理公司和照顾家庭。林丹忙于参加各种比赛和商业、娱乐活动,考虑到运动员职业生涯的不可持续性,林丹个人运动生涯和收入状况处于鼎盛时期,家庭处于成长期,公司处于初创期。

在中国,国家队运动员基本上用不着自己支付吃、住、行等日常消费。 

我们可以大体假定双方的工资性收入刚好覆盖日常的小额支出。再来推测下林丹、谢杏芳的主要收入和主要支出情况。收入方面,我们采用福布斯中国名人榜公布的数据,同时再加上林丹2015年签约尤尼克斯的10年1亿人名币收入。支出方面,从网络公开信息收集,林丹的三大主要支出分别为:买房、买车(换车)和开公司。

大额收入支出表(单位:万元)

林丹先生及其家庭财富规划方案策划案例分析

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备注:

(1)福布斯中国名人榜从2004年开始公布。年收入为明星全年在娱乐、体育等相关领域里取得的税前收入的估计。明星个人的投资经营性收入不计。收入包括片酬、演出出场费、广告代言费、比赛奖金和版税等。其中,不扣除与经纪公司、主管单位分配的部分。收入调查由福布斯中文版调研团队在广泛调研和深入访谈的基础上做出。

(2)2001年国家体育总局《关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知》第五条(三)规定:运动员广告收益分配要兼顾国家、集体和个人的利益。“原则上应当按照运动员个人50%、教练员和其他有功人员15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员输送单位20%的比例进行分配。此表数据我们采取运动员个人50%计算。

(3)广告代言收入按劳务报酬比率进行缴税,单笔超过5万元的畸高部分按照40%的税率征收。

(4)2012年和2016年福布斯名人榜均无林丹收入数据,我们假设林丹当年收入与前一年收入一致。

家庭资产负债表2016.6.30 (单位:万元)

林丹先生及其家庭财富规划方案策划案例分析

房产:林丹婚后北京富力城购200平房子,均价4万,父母家人也常住于此,截止2016年6月,搜房网二手房数据显示,该房产均价已经达到8万,房产现值1600万。

车产:在林丹的自传《直到世界尽头》他提到自己酷爱跑车,网络报道林丹曾拥有包括宝马Z4、红色路虎、GRT跑车、黑色迈巴赫、红色法拉利458、保时捷等豪车,初步估算买车以及换车支出在1000万左右,按照车辆的贬值属性和贬值速度,我们给予车产贬值30%计算得到现值700万。

公司股权:林丹创办了两家体育经纪类公司,总出资金额为1071万。

两个公司分别为:上海创领体育策划工作室,(注册资本:30万;林丹出资:30万;占比:100%);炫励(上海)商贸有限公司(注册资本:2,040.82 万人民币;上海创领体育工作室出资:1040.818200;占比:51%,法人代表林丹)公司主要经营化妆品批发、零售,针纺织品加工、批发、零售,纺织品设计,从事纺织科技领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务。

在娱乐圈、时尚圈拥有大量粉丝的林丹早就透露出自己在商业投资领域的野心,林丹以及团队通过大量的市场调查,避开了复杂和高成本的体育相关服饰和器材,而是选择了从低成本、高利润的内衣入手。专注在产生高附加值的设计和营销两端,并将生产外包。自创内衣品牌“Intimate by LIN DAN”。 

根据中国纺织工业协会主办的中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场,年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长,在整体的市场中男式内衣约占到了40%,中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了中高端内衣的消费需求,消费层次不断提升。消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求,越来越重视内衣的人文关怀和品牌价值,关注消费过程的体验,消费者购买中高档内衣的比例越来越大。中国男性内衣市场仍处于发展初期,男士内衣的产量和销量远低于女士内衣。但是中国男性内衣消费者为数众多,对品牌内衣有较大的需求,男士内衣市场潜力巨大。

2015年9月29日,林丹个人品牌的第一家店铺在成都开业. 截至2016年8月全球仍只有成都太古一家店,但已经在天猫旗舰店、京东商城开通网上旗舰店,定位中高端,价格区间从98到268。主要影响人群为粉丝。

以国内同领域上市公司的财务数据为参考:

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