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六剑营销干货|4步打造让阅读量翻倍的文案标题龙虎豹电子杂志

2019年03月03日 07:05来源:龙虎和手机版

当我们完成了前面三个步骤之后,就需要对自己的标题进行完善,推敲用词是否合理,是否有多余的字需要删减。六剑营销专注一站式全网营销策划推广,以帮助中小企业营销突围,以“整合营销策划+网络推广+全网营销”为核心定位服务,立足为更多创客和中小企业营销推广助力。

标题究竟该如何写作?企业营销策划好的标题主要抓住了客户的哪些心理?六剑营销下面来为你解答解答。

标题之于文案就如人之脸面。

在如今这个移动互联网时代,我们每天接触巨大的信息量。微信、微博和各大门户网站推送的信息就让我们应接不暇。客户在指尖滑动的瞬间就需要决定是否要读这篇文章,这就像走在街上迎面走来一位美女,你只需要一眼就知道是否对她有兴趣。所以无论你的文章货多干,观点多么独特,思想多么深刻,如果没有好的标题来吸引读者,这篇文章很可能就会石沉大海。

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一、写标题的具体步骤

1、梳理框架结构,提炼关键词

想要做推广,首要就是要了解产品,同样,标题反映的就是这篇文章的中心思想。通常在构思一篇文章的时候,我们要先想好其骨架,然后把关键词罗列出来。

以这篇文章为例,写的是文案标题写作的4个步骤和读者阅读的4种心理。“4个步骤”和“4种心理”就是这篇文章的关键词。当然还有一些叙事类的文章,这时候要抓中心思想,或者着重表达的部分。

切忌出现题目过大,结果文章内容衬不起来标题的情况。比如《如何赚够人生的第yi个一千万》,这个标题一看,确实十分吸引人,但仔细读完这篇文章之后,我们会发现文章里面根本没有具体的做法可以实现这一目标。这也就是大家经常说的标题党。与之相反的,就是文章内容虽然很好,有深度,但是标题却很不起眼,读者完全不想点进去阅读,这是非常可惜的。

2、明确受众定位

无论我们是做企业营销策划文案还是广告文案还是写文章,都必须考虑受众阅读时的习惯,感受和心理等因素,从读者的角度去考虑问题。

对于受众的定位越具体越好,要设身处地地进入他们的角色当中,考虑一下他们在意什么、希望得到什么、什么样的语气和他们说话最容易拉近距离,赢得他们的信任以及他们又害怕什么等等问题。

比如你的文章阅读群体主要是中年人,你用孩子的话题就可以轻松吸引他们的目光;老年人就更关注如何让自己身体健康、无病无灾;面对90后少女,文艺口吻就更对他们胃口;如果你的目标对象是叛逆青年,你就需要理解他们的行为,或者用他们的口吻讲话。

当然,面对各个行业不同专业的人也需要按照对方的习惯和语言来沟通。比如面对程序员和律师,一般都是理科生,你就需要在标题里使用逻辑更完善语言。如果面对设计师,可能就需要使用些专业术语或者表达更加细腻的语言。

3、类型组合更具魅力

当确定了文章的主要关键词和目标受众之后,就需要选择一些有意思的标题来吸引你的读者。你会发现,大多数吸引力强的标题并不单单只属于一类,而是多种类型合成的结果。

如《如何穿才能显胸大大大大大大?》这个标题,其中既有对疑问,也有性的元素,同时也是对目标对象有利的。这样的文章标题显然就更有吸引力。

又如《鲜为人知的交易秘密武器,让您获利5倍以上》,首先5倍让“获利”更加具体,“鲜为人知”充分调动了读者的好奇心,同时也可以让读者与切身利益相关联,要知道,任何人都不会拒绝让自己获利的事情。

4、最后的完善

任何好的标题都是经过仔细考量,反复修改的。

当我们完成了前面三个步骤之后,就需要对自己的标题进行完善,推敲用词是否合理,是否有多余的字需要删减。

比如《2小时内一定删除,快点看!》,2小时内删除就已经有时间的紧迫感在里面了,“快点看”就显得有点多余,不如改成《2小时内必删》,更加简洁有力。

又比如《我喜欢买房认真的人》,从逻辑上看,没错啊!买房毕竟是大事,认真点不是应该的吗?但如果改成《我喜欢买房挑剔的人》效果就好多了,将“认真”改为“挑剔”,就会让读者觉得这与正常认知是有冲突的,同样表现认真的意思,修改之后就会有更大的吸引力。

标题需要真正秉承“一字千金”的原则。

六剑营销专注一站式全网营销策划推广,以帮助中小企业营销突围,以“整合营销策划+网络推广+全网营销”为核心定位服务,立足为更多创客和中小企业营销推广助力。

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